我們管這種項目叫做Win-at-all-price。

只要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，它就還算不錯。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設計項目。

當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。你沒有足夠的時間和空間來展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內形成新的情感紐帶。

獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產品和用戶之間的關系。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。

這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發人深省。

一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現，逐個發布，甚至會讓用戶去“追”廣告。“他們幾乎沒跟銀行發生過借款關系，沒有信用評分。

2.5億人群，兩萬億巨大市場胡丹在創業之初就對中國的消費金融市場進行了分析:既然白領已經被信用卡和BATJ覆蓋得很滿了，那不如就做信用評級稍遜于白領的群體，而這一群體包括藍領、學生、農民三類人。當買單俠創始人胡丹還在紅杉資本任副總裁時，徐小平就十分看好他：“你創業我一定給你錢。

京東白條、螞蟻花唄、微粒貸等，都是通過白名單，把已有客群按歷史數據進行篩選，再對優質客戶進行授信，就是一種鎖定被動借款人的方式。如此龐大的技術和風控團隊，在胡丹看來是非常值得的。